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2017年3月中國熱銷千元機市場分析報告：千元機市場成為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的主戰(zhàn)場

發(fā)布時間：2017-05-01 瀏覽次數(shù)：1592

風(fēng)向

中國千元機市場也需要新品的刺激。就在“金華OV”等中國手機主流品牌聚焦中高端手機市場之際，中國手機品牌新勢力快速以閃亮的千元機新品來突破市場。

榮耀、努比亞、魅族在3月和4月均推出頗具特色的千元機新品。

4月26日，魅族推出售價1299元的魅藍E2，聚焦作為千元機主要消費者人群的學(xué)生。在產(chǎn)品設(shè)計上不僅增加特性鮮明的“閃光燈+天線一體設(shè)計”，而且在產(chǎn)品配色、電池容量等多方面進行加碼。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，在上游資源被控制、手機產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，2017年中國千元機市場的產(chǎn)品創(chuàng)新將集中在“加碼不加價”、“豐富機身配色”及以語音識別為主的“人工智能軟場景”三個方面。

趨勢

按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計。結(jié)果顯示，2017年3月，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量1724.42萬臺，占整體線下市場銷量比重達54.56%，與去年同期相比下滑了4.32%。

由于中國千元機市場主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，所以維護線下渠道的利益成為手機廠商能否持續(xù)增長的關(guān)鍵。另外，2017年中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費者在著眼產(chǎn)品性價比的同時，也開始關(guān)注手機品牌的美譽度。比如，SUGAR糖果手機市場銷量排名的上升，就與其近期加大市場推廣力度、提升品牌高度的動作有著緊密聯(lián)系。

當(dāng)然，中國千元機市場也是中國中小手機品牌的[敏感詞]市場突破點。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計結(jié)果顯示：

2017年3月中國線下渠道銷售的千元機手機品牌達到27個，與2月相比減少3個；有一定銷售的手機型號達到46款，環(huán)比2月減少8款。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，雖然中國千元機市場呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，但隨著規(guī)?；?yīng)的擴大，不僅留給新晉廠家的機會不多，而且中國中小手機品牌廠家正處于市場洗牌階段。

[敏感詞]手機界研究院聲明，月度中國熱銷千元機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

2017年每月中國熱銷千元機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的[敏感詞]依據(jù)，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經(jīng)開始，評選標(biāo)準(zhǔn)就是消費者是否愿意“買單”。

2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術(shù)峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”暨手機黑科技技術(shù)峰會的[敏感詞]冠名單位。

2017年3月中國千元機品牌銷量TOP 20

根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，華為、vivo、OPPO、金立、魅族、榮耀、三星、鋒達通、酷派、百合成為2017年3月中國千元機品牌銷量TOP10。

SUGAR糖果手機、紅米、長虹、海信、朵唯、亞奧、樂豐、ivvi、諾基亞、聆韻成為2017年3月中國千元機品牌銷量的TOP 11至TOP 20。

值得注意的是，樂視手機跌出3月中國千元機品牌銷量TOP 20，或許說明樂視手機還陷于資金短缺的供應(yīng)鏈危機中。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，由于魅族、努比亞、紅米等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機在針對線下渠道的政策改變，從過往完全“溢價銷售”到今日給線下渠道留下一定的利潤空間，加上手機新品的刺激，導(dǎo)致2017年中國千元機市場將成為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌廠商全線轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的主戰(zhàn)場。

2017年3月在中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有46款，基本分布是：金立5款，華為4款，vivo、魅族、百合各3款，OPPO、榮耀、三星、酷派、朵唯、海信、亞奧各2款，紅米、長虹、樂豐、ivvi和SUGAR糖果手機各1款。

2017年3月中國熱銷千元機TOP20

華為暢享6S、vivo Y66、OPPO A37、vivoY55、華為暢享6、魅藍 Note5、榮耀暢玩5A、三星 Galaxy On5、榮耀暢玩5、金立 F100成為2017年3月中國熱銷千元機TOP10。

金立 F100S、紅米 4A、金立大金鋼、金立 F5、長虹 S08、SUGAR Y7、樂豐 T7+、酷派5380、海信 F20T、朵唯 V3分列2017年3月中國熱銷千元機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，金立 4款、vivo 2款、華為 2款、榮耀 2款、OPPO、SUGAR糖果手機、朵唯、紅米、樂豐、魅族、三星、長虹、酷派、海信各1款。

從3月中國熱銷千元機TOP 20的變化曲線上看，OPPO的千元機新品遲遲未能出現(xiàn)，直接導(dǎo)致OPPO在中國千元機市場地位的下降，難道OPPO要逐步淡化千元機產(chǎn)品？結(jié)果可能要4月才會見分曉。

中國熱銷千元機供應(yīng)商及核心部件市場風(fēng)向

基于國內(nèi)基金公司、證券公司等資本市場的需求，[敏感詞]手機界研究院也開始嘗試將手機供應(yīng)鏈分環(huán)節(jié)，以月度出貨量方式排名，以便資本市場對手機供應(yīng)鏈?zhǔn)袌龈窬钟懈逦恼J(rèn)知。

不過，基于商業(yè)機密的原因，手機供應(yīng)鏈各廠商的出貨量暫時不對外公開，敬請業(yè)界同仁諒解。

手機OEM、ODM廠家

中國熱銷千元機TOP 20的誕生，不僅代表OPPO、華為、vivo、金立、樂視、魅族、小米等國產(chǎn)手機主流品牌研發(fā)實力的提升，其中也不乏國內(nèi)手機方案和整機商的ODM杰作。

據(jù)悉，華為暢享6S就是聞泰的作品，而華為暢享6就是由中諾設(shè)計制造。

手機芯片

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，采用MTK芯片有11款，采用高通芯片的有8款，采用海思芯片1款，與2月一致。

從去年10月至2017年3月的總體市場表現(xiàn)情況來看，高通芯片在中國千元機市場的占有率一路緊逼聯(lián)發(fā)科（MTK）。

其中，高通驍龍600系列和驍龍400系列芯片明顯倍受華為、OPPO、vivo、SUGAR糖果手機的青睞，從某種程度上講，華為暢享6S和vivo Y66持續(xù)引領(lǐng)中國熱銷千元機市場的風(fēng)騷，高通驍龍600系列和驍龍400系列也算是功臣之一。

要知道，OPPO和vivo過往的明星機型也曾大量采用聯(lián)發(fā)科的芯片?；谑袌龅霓D(zhuǎn)向，聯(lián)發(fā)科的鐵桿盟友魅族也開始有轉(zhuǎn)投高通的跡象，這成為聯(lián)發(fā)科市場份額大幅縮水的[敏感詞]注解。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，高通芯片在中國暢銷手機市場勝出的根本原因，除了產(chǎn)品性能優(yōu)越之外，最重要的還是贏得了廣大消費者的認(rèn)可。

作為一個手機芯片廠商，高通是[敏感詞]一家在消費者市場做推廣的廠商，而且一做就是五年之久。在手機產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，采用高通芯片已成為手機高性能的賣點之一，最重要的是這一高端標(biāo)簽已被消費者認(rèn)可。

觸控顯示

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，有3款機型采用incell屏，分別是華為暢享6S、魅藍 Note5、金立大金鋼；采用AMOLED顯示屏僅有華為暢享6，說明incell高端觸控顯示屏正逐步向千元機市場滲透。

手機玻璃蓋板

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機型的有12款，比2月增加了1款,占比60%。

以上數(shù)據(jù)說明，2.5D蓋板持續(xù)滲透千元機市場。

指紋識別

2017年3月中國熱銷千元機TOP20中，采用指紋識別功能的手機有6款，環(huán)比2月增加了1款，占比30%。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，到2017年下半年指紋識別將成為所有智能手機的標(biāo)準(zhǔn)配置。

機身材料

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，采用一體化金屬機身的機型達到10款，比2月增加1款，采用金屬邊框的機型有2款。

[敏感詞]手機界研究院最近走訪了一些鋁金屬材料廠商，了解到榮陽實業(yè)（2078.HK）、金橋鋁材、廣西南南鋁加工、中國忠旺（01333.HK）、南山鋁業(yè)（600219.SH）、和勝股份（002824.SZ）是手機金屬機身材料的主要供應(yīng)商。

攝像頭

前置攝像頭

2017年3月中國熱銷千元機TOP 20中，前置攝像頭采用800萬像素的有4款，占比20%；采用500萬像素的有10款，占比50%；采用200萬像素的有6款，占比30%。

后置攝像頭

2017年3月中國熱銷千元機TOP20，后置攝像頭采用1300萬像素的有11款，相比2月份，增加了3款，占比55%；采用800萬像素的有5款，占比25%。采用500萬像素的有4款，占比20%。

雙攝像頭

采用雙攝像頭的千元機，僅售價低至999元，配備后置1200萬像素+200萬像素的榮耀暢玩6X的在去年12月上過一次榜，3月中國熱銷千元機TOP20中無配備雙攝像頭機型上榜。

但是，2017年雙攝像頭設(shè)計加速向熱銷千元機市場滲透的趨勢不會變。

手機電源接口

在2017年3月中國熱銷千元機TOP20中都是傳統(tǒng)USB接口。

[敏感詞]手機界研究院認(rèn)為，到2017年下半年售價超過1000元的手機將全面配置Type-c接口。主要Type-c芯片廠家有臺灣威鋒電子等。

電池容量

現(xiàn)今的千元機無論在做工還是配置、功能方面都已非常[敏感詞]，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機的續(xù)航是用戶的[敏感詞]痛點之一，也是手機賣點之一。3月中國熱銷千元機TOP20中，電池容量3001mAh-4000mAh的機型占比提升到了30%。

上一篇：2017年4月中國高端手機市場分析報告

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